القاهرة – مي عبده:
بعبارات بسيطة مستوحاة من تفاصيل الحياة اليومية، ومشاهد تعكس أجواء الإسكندرية الساحلية، اختارت شركة حلواني «تسيباس» (Tseppas) الاحتفال بافتتاح فرعين جديدين لها في المدينة، من خلال حملة إعلانية حملت شعار «إسكندرية، الحلو أقرب ليكم»، لتجمع بين الترويج لفروعها الجديدة وتقديم محتوى خفيف لفت انتباه الجمهور على مواقع التواصل الاجتماعي.
واعتمد الإعلان المنشور عبر الحساب الرسمي للشركة على «إنستجرام» على ظهور شاب يحمل أوراقًا صغيرة كُتبت عليها عبارات تربط بين المواقف اليومية ومنتجات «تسيباس»، مستعينًا بمشاهد للبحر ومعالم الإسكندرية، في أسلوب يبتعد عن الإعلان التقليدي المباشر، ويخاطب الجمهور بلغة قريبة من أحاديثه اليومية.
«القعدة رايقة، بس ناقصها زلابيا من تسيباس»
ظهرت هذه العبارة في أحد مشاهد الإعلان أمام البحر، لتربط بين أجواء الجلوس والاستمتاع بالمناظر الساحلية وبين تناول الحلوى. وجاء اختيار الزلابيا ليقدم المنتج باعتباره إضافة إلى لحظات الاسترخاء والخروجات، بينما منحت الصياغة العامية الرسالة طابعًا عفويًا يتناسب مع طبيعة الحملة.
«البحر شكله مغري، بس هيبقى أحلى مع آيس كريم من تسيباس»
استثمرت الشركة أجواء الإسكندرية الساحلية في الترويج للآيس كريم، من خلال مشهد يظهر البحر وخلفية المدينة، مع عبارة تربط الاستمتاع بالمكان بتجربة تناول الحلوى الباردة. وتعتمد الفكرة على الجمع بين أحد أبرز عناصر الجذب في الإسكندرية ومنتج يرتبط في أذهان كثيرين بالخروجات والأجواء الصيفية.
«القراية حلوة، بس محتاجة كوباية قهوة من تسيباس»
انتقلت الحملة من أجواء البحر إلى لحظات القراءة والهدوء، لتقدم القهوة باعتبارها رفيقًا مناسبًا للوقت الذي يخصصه البعض للقراءة والاسترخاء. وتحمل العبارة رسالة تسويقية تقوم على ربط منتجات الشركة بعادات يومية مألوفة، بدلًا من الاكتفاء بعرض المنتج بصورة منفصلة عن أسلوب حياة الجمهور.
«إسكندرية، الحلو أقرب ليكم»
جاءت هذه العبارة عنوانًا رئيسيًا للحملة، بالتزامن مع إعلان الشركة افتتاح فرعين جديدين لها في الإسكندرية، في خطوة تستهدف الاقتراب من العملاء وتسهيل وصولهم إلى منتجاتها. وأوضحت «تسيباس» في منشورها أن الفروع تضم أماكن للجلوس، بما يتيح للزوار الاستمتاع بالحلويات والمشروبات في أجواء مميزة.
وقالت الشركة في رسالتها للجمهور: «دلوقتي تسيباس ليه فرعين في إسكندرية، علشان نكون أقرب لكل لحظة حلوة بتجمعكم بينا»، داعية متابعيها إلى زيارة الفروع الجديدة واكتشاف أقرب مكان لهم.
إعلان يوظف تفاصيل الحياة اليومية
تقوم فكرة الحملة على تحويل مواقف بسيطة، مثل الجلوس أمام البحر أو القراءة أو الاستمتاع بخروجة، إلى رسائل إعلانية قصيرة ترتبط بمنتجات الشركة. ويساعد استخدام اللهجة المصرية والمشاهد المألوفة على منح المحتوى طابعًا قريبًا من الجمهور، كما يتيح تنوع العبارات تقديم أكثر من منتج ضمن فكرة إعلانية واحدة.
وبين افتتاح الفروع الجديدة واختيار مشاهد من الإسكندرية خلفية للحملة، تجمع «تسيباس» بين التوسع في حضورها داخل المدينة والتواصل مع جمهورها عبر محتوى رقمي يعتمد على خفة الظل وربط المنتجات بلحظات الحياة اليومية، تحت شعار «إسكندرية، الحلو أقرب ليكم».