تصدر عملاق الهواتف الذكية “أبل ” قائمة العلامات التجارية الأكثر قيمة حول العالم، وتقدر قيمة صانع آيفون بـ355 مليار دولار.
وتمكنت أبل من تصدر قائمة العلامات التجارية الأكثر قيمة عالميا وفقا لتقرير براند فاينينس 2022 بعد زيادة قيمة علامتها التجارية بنحو 35٪ لتصل إلى 355.1 مليار دولار أمريكي – وهي أعلى قيمة للعلامة التجارية تم تسجيلها على الإطلاق في تصنيف براند فينينس.
كان عام 2021 عاما مميزا لشركة أبل استطاعت مكنها من أن تصل إلى تقييم سوقي قدره 3 تريليونات دولار أمريكي. في الوقت الذي ما يزال iPhone يمثل حوالي نصف مبيعات العلامة التجارية.
ومع ذلك، شهد هذا العام اهتمام Apple بمجموعتها الأخرى من المنتجات مع جيل جديد من أجهزة iPad ، وإصلاح شامل لـ iMac ، وإدخال AirTags. كما تطورت مجموعة خدماتها ، من Apple Pay إلى Apple TV ، وأصبحت ذات أهمية متزايدة لنجاح العلامة التجارية بحسب ما ذكر موقع براند فينينس التي تصدر هذا التقييم.
أمازون وجوجل
على الجانب الآخر شهدت أمازون وجوجل أيضًا مستويات جيدة من النمو ، حيث حافظ كلاهما على موقعهما في تصنيف Brand Finance Global 500 خلف Apple في المركزين الثاني والثالث على التوالي.
وانضمت أمازون إلى Apple في تجاوز علامة قيمة العلامة التجارية البالغة 300 مليار دولار أمريكي بعد أن ارتفعت قيمة علامة أمازون بنحو 38٪ لتصل إلى 350.3 مليار دولار أمريكي ، بعد أن تجاوزت مشكلات سلسلة التوريد العالمية ونقص العمالة في هذه العملية.
ومنذ يونيو 2021، وظفت أمازون 13300 موظفًا جديدًا وأعلنت مؤخرًا عن خطط لتوظيف 125000 عامل إضافي بالساعة تحسبًا للنمو المستمر.
وتعتبر أمازون الخدمات اللوجستية هي المفتاح ، حيث تقوم بتطوير سلسلة التوريد الخاصة بها من خلال أسطول متزايد من الشاحنات والشاحنات الصغيرة والطائرات.
وخلال عامي 2020 و2021 ، استثمرت العلامة التجارية ما يقدر بنحو 80 مليار دولار أمريكي في قسم الخدمات اللوجستية ، مقارنة بـ 58 مليار دولار أمريكي في السنوات الخمس السابقة.
تيك توك الأسرع
ووفقا لتصنيف براند فاينينس 2022 كان تطبيق تيك توك (TikTok) العلامة التجارية الأسرع نموًا في العالم بعد أن تضاعفت قيمتها ثلاث مرات عن العام الماضي.
وسجلت تيك توك نموا مذهلا بنسبة 215٪.
وقفزت قيمة العلامة التجارية للتطبيق الترفيهي من 18.7 مليار دولار أمريكي في عام 2021 إلى 59 مليار دولار أمريكي هذا العام. واحتلت المرتبة 18 بين أعلى 500 علامة تجارية قيمة في العالم.
مع استمرار قيود COVID-19 في جميع أنحاء العالم طوال عام 2021 ، شهدت وسائل الترفيه الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي وخدمات البث نموًا مستمرًا ، ويعد صعود TikTok دليلاً على كيفية تغير استهلاك تلك الوسائل.
وجاء سناب شات في المرتبة الثانية بعد تيك توك كأسرع علامة تجارية نموا بعد أن ارتفعت قيمة العلامة التجارية 184٪ لتصل إلى 6.6 مليار دولار أمريكي.
قطاع الإعلام
وفي قطاع الإعلام ارتفعت قيمة العلامة التجارية (Disney) بنسبة 11٪ لتصل إلى 57.0 مليار دولار أمريكي ، وسجلت نتفليكس (Netflix) هي الأخرى ارتفعا في قيمة علامتها التجارية بنسبة 18٪ لتبلغ 29.4 مليار دولار أمريكي.
كما قفزت العلامة التجارية ليوتيوب بنسبة 38٪ لتصل إلى 23.9 مليار دولار أمريكي.
وفي تناقض صارخ ، شهدت العلامات التجارية لوسائل الإعلام التقليدية انخفاضًا مستمرًا ، حيث يفضل الأشخاص منصات الوسائط الاجتماعية والبث المباشر عند الطلب بدلاً من ذلك.
وتعد Warner Bros من بين العلامات التجارية الأسرع تراجعاً في الترتيب هذا العام حيث انخفضت قيمة العلامة التجارية بنسبة 33٪ لتصل إلى 6.8 مليار دولار أمريكي.
التكنولوجيا الأكثر قيمة
يعد قطاع التكنولوجيا مرة أخرى هو الأعلى قيمة في تصنيف Brand Finance Global 500، حيث تبلغ قيمة العلامة التجارية التراكمية ما يقرب من 1.3 تريليون دولار .
وأصبحت العلامات التجارية للتكنولوجيا والتكنولوجيا ذات أهمية متزايدة في العالم الحديث ، وهو اتجاه تفاقم بشكل أساسي بسبب جائحة COVID-19.
وتظهر نحو 50 علامة تجارية تقنية في التصنيف أي ما يشكل 10% من الشركات الواردة في التقارير، ومع ذلك تُعزى قيمة العلامة التجارية إلى حد كبير إلى ثلاثة لاعبين كبار هم أبل ومايكروسوفت (قيمة العلامة التجارية 184.2 مليار دولار أمريكي)، وسامسونج (قيمة العلامة التجارية 107.3 مليار دولار أمريكي) ليمثلوا المزيد أكثر من 50٪ من إجمالي قيمة العلامة التجارية في القطاع.
وخلفهم عن كثب ، تمكنت هواوي من استعادة مكانتها بين أفضل 10 علامات تجارية قيمة في العالم ، بعد نمو بنسبة 29٪ لتصل إلى 71.2 مليار دولار أمريكي.
وتضررت أعمال الهواتف الذكية في هواوي بشدة من جراء العقوبات الأمريكية ، لكنها استجابت بشكل إيجابي من خلال زيادة الاستثمار بشكل كبير في كل من شركات التكنولوجيا المحلية والبحث والتطوير ، بالإضافة إلى تحويل تركيزها إلى الخدمات السحابية.
الشركات الأمريكية والصينية
وتستمر العلامات التجارية من الولايات المتحدة والصين في السيطرة على قائمة براند فينيس جلوبال 500 حيث يُعزى أكثر من ثلثي إجمالي قيمة العلامة التجارية في القائمة لكلا البلدين، وتمثل الولايات المتحدة 49٪ (3.9 تريليون دولار أمريكي) والصين 19٪ بقيمة 1.6 تريليون دولار أمريكي.
وأدت الصراعات الموجودة في قطاع العقارات إلى إبطاء نمو قيمة العلامات التجارية في الصين إلى حد ما. فمن بين العلامات التجارية العشر الأسرع هبوطًا في الترتيب ، هناك ست شركات عقارية صينية، بينما انسحب عملاق العقارات الصيني Evergrande من Brand Finance Global 500 تماما.
