القاهرة – نورهان مهران:
انطلقت بطولة كأس الأمم الإفريقية 2024 التي تنظمها دولة كوت ديفوار من 13 يناير وحتى 11 فبراير، وتعد مصر هي المنتخب الأكثر تتويجًا بالبطولة ببطولات سنة ( 1957 – 1959 – 1986 – 1998 – 2006 – 2008 – 2010 )، ومع الأحداث الكروية الهامة تهتم الشركات الراعية بعمل إعلانات تتماشى مع الحدث الكروي الهام، وفي الحقيقة جاءت أغلب الإعلانات المطروحة ساخرة من المنتخب المصري، مشيرةً إلى آخر بطولة حصلت عليها مصر في 2010، ومن وقتها لم تتوج مصر بالبطولة، ولكن جاءت بعض الإعلانات مثيرة للتعاطف مع المنتخب المصري وتشجيعه على أي حال، وسنعرض لكم أبرز الإعلانات وتحليلاتها التي لاقت صدى كبير في الشارع المصري وعلى السوشيال ميديا.
1- إعلان فودافون
يحمل الإعلان اسم ” يلا نغير الفرجة ” وهذا هو مضمون الإعلان أيضًا، فيبدأ بمحاولة تغيير كل طقوس مشاهدة المباريات في كل مشهد من مشاهد الإعلان في سخرية واضحة من عقدة عدم وصول مصر للكأس منذ سنوات عديدة.
فيبدأ الإعلان بمشهد لمحمد صلاح وعمر مرموش ومحمود تريزيجيه ويستنتج أن سبب العقدة هي تكرار نفس الأشياء في تشجيع ومتابعة البطولة، فتبدأ سلسلة من المشاهد الفكاهية التي يحاول فيها أبطال الإعلان بتغيير عادات المشجعين وصولًا إلى اختطاف المعلق علي محمد علي بسبب تفاؤل الناس به، وتغيير وجهة الرحلة لطيارة الفنانين من كوت ديفوار إلى جزيرة شيكوكو في إشارة ساخرة من ذهابهم وتشجيعهم كل مرة بدون أي تتويج بالبطولة.وفي الحقيقة لاقى هذا الإعلان صدى كبير وحصد مشاهدات ضخمة منذ طرح الإعلان على مواقع التواصل الاجتماعي، وتحديدًا مشهد طائرة الفنانين الذي أثار الضحك والسخرية أكثر عند الجمهور، وحصل الإعلان على إعجاب الجماهير وهذا يرجع لسببين، وهما: الفكرة المبتكرة، والاعتماد على أشهر لاعبي المنتخب في الإعلان مثل صلاح ومرموش وتريزيجيه.
2- إعلان أورانج
وجاء إعلان أورانج على شاكلة السخرية أيضًا من عدم وصول المنتخب للبطولة منذ 2010 ولكن بطريقة مختلفة وهي إعادة الأحداث التي حدثت في مباريات 2010، وكان شعار الإعلان ” اللي بنتفائل بيه هنشجع بيه “.وطرحت الصفحات الرسمية لأورانج مصر 6 إعلانات قصيرة حتى الآن ضمن نفس الإطار، ومنها رجل يذهب إلى المستشفى التي ولدت فيها زوجته في 2010 حتى يشاهد مباراة 2024 من نفس غرفة العمليات، وغيرها من المواقف الكوميدية التي تحمل نفس المضمون وهي التشجيع بنفس الطريقة التي شجعوا بها المنتخب المصري في 2010.
3- إعلان اتصالات
أما إعلان شركة اتصالات كان يضم نجوم المنتخب الشناوي والنني وحمدي فتحي، ويبدأ بمشهد في عيادة COUPLE THERAPY لحل مشاكل العلاقات العاطفية بين الشريكين، والشريكين هنا هم الجمهور ولاعبي المنتخب، وهدف الإعلان هو حل الفجوة الكبيرة الحادثة بين الاثنين ومحاولة بناء الثقة من جديد في شعار ” المنتخب وجمهوره قلب واحد “، وهدف الإعلان هو الإشارة بالحب والثقة بين المنتخب وجمهوره، وهذا الإعلان كان مختلفًا عن لهجة السخرية السائدة في معظم الإعلانات الأخرى.
4- إعلان فاليو
جاء مضمون الإعلان فاليو في شعار ” رجعولنا الكاس يرجعلنا الحماس ” ككناية عن يأس وإحباط الجماهير المصرية بعد خسارة المنتخب مرات متتالية منذ 2010، ويرجعنا أيضًا إلى نفس النقطة وهي السخرية من المنتخب المصري بسبب عدم تتويجه بالبطولة لسنوات عديدة، وفي الحقيقة حاز هذا الإعلان على أكبر نسبة من الانتقادات بين الجمهور بسبب عدم اقتناع الجمهور بهذه الطريقة من التشجيع، بل رأوا أن المنتخب يستحق الدعم مهما كان، ولكن رأى آخرون أنهم يشعرون بنفس الحالة التي وصلها الإعلان.
5- إعلان كوكاكولا
بطريقة مبتكرة وبعيدة عن السخرية وإثارة العواطف تأتي حملة إعلانية من شركة كوكاكولا مضمونها التأثر الكبير للجمهور المصري بكرة القدم من خلال شعار ” احنا مش بنشجع كورة .. احنا شاربينها “، عرضت الحملة عدة إعلانات قصيرة في مشهد بالدراي كلين وباستخدام جمل مكتوبة بحرفية عالية وتمثل إسقاطًا خفيف الظل على كرة القدم مثل: (متدافعش – مش شايفه داخل هاجم ازاي؟ – مرتدة – الساحرة المستديرة) وغيرها من الكلمات التي تحمل التورية بطريقة كوميدية، وينتهي الإعلان بشعار كوكاكولا المشروب الرسمي للمشجع المصري، يطغى الإعلان الحس الفكاهي البسيط فهو لا يثير عواطف جياشة والتحدث عن حب المنتخب كبعض إعلانات أخرى ولا اعتمد على طريقة السخرية التي انتشرت فجأة بين أفكار الإعلانات.
6- إعلان ناوي
طرحت شركة ناوي للعقارات أغنية جديدة يغنيها محمود العسيلي وتحمل اسم الثامنة، وهو رقم البطولة التي ستتوج بها مصر إذا فازت بالنهائي في كأس أمم إفريقيا، تلقي الأغنية الضوء على تسيد مصر للقارة الإفريقية طوال الوقت، وتعيد الأغنية بعض ذكريات البطولات السابقة، رسالة الإعلان هي أن المصريين “ناويين” على البطولة الثامنة هذه المرة.
