القاهرة – أميرة المُحمَّدي:
لم يعد من الممكن اليوم الحديث عن عالم التسويق دون التوقف مطولًا عند منصة تيك توك، التي نجحت في غضون سنوات قليلة أن تتحول من تطبيق بسيط لمقاطع الفيديو القصيرة إلى قوة عاتية تسيطر على توجهات المستهلكين وسلوكياتهم الشرائية. هذا التحول لم يأتِ من فراغ، بل من مزيج بالغ الذكاء بين خوارزميات دقيقة ترصد اهتمامات الأفراد لحظة بلحظة، وبين طبيعة المحتوى نفسه الذي يقوم على البساطة والسرعة والقرب من المستخدم. وهكذا وجدنا أنفسنا أمام ثورة حقيقية قلبت موازين الإعلانات التقليدية التي طالما اعتمدت على التلفزيون والجرائد واللوحات العملاقة.الإعلانات على تيك توك لا تأتي في صورة رسائل مباشرة جامدة، بل تُقدَّم غالبًا عبر صناع محتوى أقرب إلى “أصدقاء رقميين”، يتحدثون بلغتهم، يشاركونهم تفاصيل حياتهم، ويُدخلون المنتج أو الخدمة في سياق يومي طبيعي. هذا ما يفسر التقارير الأخيرة التي تؤكد أن أكثر من 70% من مستخدمي تيك توك حول العالم اشتروا منتجًا أو جرّبوا خدمة بعد أن شاهدوها على المنصة. في المقابل، تواجه الإعلانات التقليدية تراجعًا كبيرًا في معدلات المتابعة والتأثير، إذ لم تعد الرسائل العامة التي تُبث عبر التلفزيون قادرة على مخاطبة جمهور شاب متشظٍ ومتشبّع بالخيارات.
في العالم العربي، ظهرت الظاهرة بشكل أوضح، خاصة مع جيل الألفية وجيل “Z” الذين يقضون ساعات طويلة يوميًا على تيك توك. هنا، بات المؤثرون المحليون أقوى من أكبر النجوم في قدرتهم على تحريك السوق. نرى على سبيل المثال كيف أن بعض المؤثرات في مجالات الموضة أو التجميل استطعن من خلال مقطع قصير أن يحققن مبيعات لمنتجات تفوق ما تحققه حملة تلفزيونية ضخمة. شركات مصرية وخليجية كبرى اعتمدت بالفعل على هذا النموذج، بل وبدأت تخصص جزءًا كبيرًا من ميزانيتها التسويقية للمنصة، معتبرة أن عائد الاستثمار فيها أعلى وأكثر سرعة.ومع ذلك، يبقى السؤال: هل يمكن لتيك توك أن يحل محل الإعلانات التقليدية تمامًا؟ ربما لا، على الأقل في المدى القريب، لأن التلفزيون ما زال يحافظ على مكانته لدى الأجيال الأكبر سنًا أو في الأحداث الكبرى مثل البطولات الرياضية والفعاليات الوطنية. لكن الواضح أن الهيمنة تتحول تدريجيًا، وأن القوة الناعمة في التسويق باتت بيد المحتوى السريع الموجه شخصيًا، لا الرسائل العمومية. وفي المستقبل القريب، قد نكون أمام واقع يصبح فيه الإعلان عبر تيك توك هو الأساس، بينما تتحول الوسائل التقليدية إلى مجرد مكمل ثانوي.
