عناق الجمال والعلم: قصة صعود “NE Lashes” من حلم الهوية إلى ريادة السوق في حضرة الإبداع.. حيث يلتقي الشغف بالإتقان

القاهرة – مي عبده:

في عالمٍ يزدحم بالتفاصيل، وتتسارع فيه خطى الموضة لتكاد تلهث خلفها الأبصار، تبرز تجارب استثنائية لا تكتفي بتقديم “منتج”، بل تصيغ ببراعة “هوية” تلامس الوجدان. إن الحديث عن صناعة التجميل في مصر يتطلب منا وقفة إجلال أمام قامات نسائية استطعن تحويل الحلم إلى واقع ملموس، والبحث عن الجمال إلى رسالة إنسانية سامية.

إننا اليوم بصدد الاحتفاء بكيانٍ لم يولد بمحض الصدفة، بل نبت من أرض العلم وسُقي بماء الخبرة الفنية.

حين نتحدث عن الدكتورة نسمة مجدي، فإننا نتحدث عن الدقة الصيدلانية، عن الأمان الصحي، وعن العين الخبيرة التي تدرك كيمياء المواد وتأثيرها على رقة البشرة.

وحين نذكر المبدعة إيمان أنور، فإننا نستحضر لمسة الـ “Makeup Artist” التي تدرك أسرار الضوء والظل، وتفهم لغة العيون وما تحتاجه لتنطق سحراً وجاذبية.

لقد استطاع هذا الثنائي المتناغم أن يرسما لوحة فريدة في سماء “البيزنس” المصري، متجاوزتين كل التحديات الاقتصادية والتقنية، ليقدما للعالم براند “NE Lashes”. إنه ليس مجرد اسم، بل هو عهدٌ بالتميز، ورمزٌ للمرأة التي لا تقبل بأقل من الكمال. إننا أمام قصة نجاح ملهمة، تستحق أن تُروى بمداد من التقدير، لكونها برهنت على أن الذكاء المصري حين يقترن بالشغف، لا يعرف حدوداً للعالمية.

السر في “NE”: حين تتحد الأسماء لتصنع المجدفي قلب كل نجاح عظيم تكمن قصة بسيطة في ظاهرها، عميقة في جوهرها. عند سؤال مؤسستي البراند عن السر الكامن وراء اسم “NE Lashes”، جاءت الإجابة بلمسة من الود والقرب من الجمهور. فالاسم ليس سوى اختصار يجمع بين الحرفين الأولين من اسميهما (Nesma & Eman).

لم يكن اختياراً عشوائياً، بل كان استراتيجية ذكية تهدف إلى خلق رابطة ذهنية سريعة مع العميل؛ اسم سهل النطق، قريب من القلب، ومحفور في الذاكرة. انطلقت الفكرة من ملاحظة دقيقة للفجوة في السوق المصري، حيث ساد الاعتقاد لفترات طويلة أن الرموش الاصطناعية لا بد أن تكون بلاستيكية صلبة أو ثقيلة.

هنا، قررت “نسمة وإيمان” التمرد على هذه الصورة النمطية، وإطلاق منتجات طبيعية تماماً وخفيفة كالنسيم، لتكون البديل المثالي لكل امرأة تبحث عن الرقي دون تكلف.

ثورة العيون الحساسة: العلم في خدمة الجمال

لطالما عانت صاحبات العيون الحساسة من ثقل الرموش التقليدية التي تسبب الإجهاد والتحسس. ولكن مع “NE Lashes”، تحول هذا العناء إلى راحة مطلقة.> “السر يكمن في التفاصيل التي لا تراها العين المجردة، بل تشعر بها.

“اعتمدت “نسمة وإيمان” تقنيات متطورة في التصنيع، حيث تم استبدال “خط الرمش” السميك (Thick Band) الذي يرهق الجفن، بخط رفيع جداً، مرن، وانسيابي. والأكثر إثارة هو ابتكار “الخط الشفاف” المخصص للعيون فائقة الحساسية، مما يجعل الرمش يبدو وكأنه نبت طبيعياً من الجفن، موفراً راحة لا تضاهى طوال اليوم.

توسع نحو التكامل: أكثر من مجرد رموش

بخطى واثقة، لم يتوقف طموح “NE Lashes” عند حدود تجميل العيون. فقد كشفت المؤسستان عن توسع البراند ليشمل عالم الشفاه، من خلال مجموعة من “الأرواج” و”الـ Lip Liners” و”الـ Lip Glosses” التي صُممت بعناية فائقة.

ما يميز هذه المنتجات هو المعادلة الصعبة التي حققتها المؤسستان: “القيمة مقابل السعر”.

ففي الوقت الذي تشهد فيه الأسعار ارتفاعاً جنونياً، تصر “NE” على تقديم خامات عالمية (Material) تنافس البراندات الدولية، ولكن بأسعار في متناول المرأة المصرية التي تستحق الأفضل دائماً.لمسة العائلة وحرفية التصميمخلف كل “قصة” رمش في المجموعة، تكمن حكاية دافئة.

فقد استلهمت الأسماء من أفراد عائلة المؤسستين، مما يضفي طابعاً إنسانياً وحميماً على البراند. ومع ذلك، لا يتوقف التطوير، حيث تخطط الجميلتان لإدخال أسماء “تريند” تتماشى مع روح العصر.

أما عن التصاميم، فهي نتاج دراسة عميقة لأشكال العيون المختلفة (اللوزية، المبطنة، الدائرية)، لضمان أن تجد كل امرأة ما يناسبها، سواء كانت تبحث عن “إطلالة طبيعية” للنهار، أو “إطلالة درامية” للمناسبات الكبرى.

تحديات الجودة وطموح العالمية

لم يكن الطريق مفروشاً بالورود، فالحفاظ على جودة “المينك الطبيعي” وسط منافسة شرسة يتطلب إرادة حديدية. تؤكد المؤسستان أن التحدي الأكبر هو البقاء على القمة من حيث الكواليتي مع الحفاظ على سعر تنافسي.

المنتجات الأكثر طلباً: الأرواج بدرجتي “Sexy” و “Wine” تتربع على عرش المبيعات، بجانب كافة أنواع الرموش التي أصبحت علامة مسجلة في حقائب تجميل العرائس والفتيات.

نطاق الأسعار: يبدأ من 250 جنيهاً وصولاً إلى 2500 جنيه لأكبر باقة متكاملة، مما يجعله براند شامل لكافة الفئات.

2026.. عام الازدهار والتحليق

منذ انطلاقة البراند في عام 2023، كان الهدف واضحاً، ولكن عام 2026 يمثل محطة الانطلاق الكبرى “مرحلة الازدهار”.

إن طموح الدكتورة نسمة مجدي والأستاذة إيمان أنور لا يتوقف عند حدود النيل، بل يمتد ليكون لـ “NE Lashes” مكاناً في منصات الجمال العالمية، لتثبت المرأة المصرية مجدداً أنها قادرة على غزو الأسواق الدولية برؤيتها وإبداعها.